SEO на Tilda в Химках

Сайт может исправно приводить людей и при этом не давать ни одной цифры о том, что с ними происходит дальше. На конструкторе это встречается особенно часто: формы работают из коробки, счётчик подключается одной строкой, и владельцу кажется, что учёт налажен. На деле в отчёте видны визиты и не видны обращения. Разбираем, где обрывается цепочка данных и как её восстановить.

Форма отправляется, а событие не фиксируется

Заявка уходит на почту, человек видит благодарность, но в системе аналитики ничего не отмечается: цель на отправку никто не завёл. Через полгода оказывается, что невозможно сказать, какая страница приносит заявки, а какая просто набирает просмотры. Настраивается это в настройках формы и в счётчике, работы там на час, а ценность данных несопоставима с этим часом.

Пять сторонних виджетов и их вес

Владелец добавляет их по одному и не замечает накопления. Типичный набор на сайте, который к нам приходит:

• чат для сообщений и отдельный виджет обратного звонка;
• квиз-опросник и всплывающее окно с подарком;
• сервис отзывов, подтягивающий данные со стороннего сайта;
• две системы статистики, считающие одно и то же по-разному.

Каждый тянет собственный код, и вместе они добавляют к загрузке страницы больше секунды. Мы оставляем один канал обратной связи и одну систему статистики, остальное убираем.

Микроразметки нет: как это выглядит в поиске

Конструктор проставляет базовую разметку сам, но сведений об организации, услугах, ценах и отзывах в ней нет. В результате сниппет выглядит голым: заголовок, адрес, две строки текста. Разметка добавляется через вставку кода в шапку страницы, и после её появления в результатах могут появиться рейтинг, диапазон цен и хлебные крошки. На переходы это влияет сильнее, чем сдвиг на одну позицию вверх.

Шоурумы и организаторы мероприятий: что важнее в каждом случае

Шоурумам одежды нужен учёт по товарным группам: какая коллекция приводит людей из поиска и на каком шаге они уходят. Здесь без событий на просмотр карточки и на переход в мессенджер данных не собрать. У event-компаний и кейтеринга воронка длиннее и почти вся уходит в телефон: человек читает страницу, звонит, обсуждает смету неделю. Для них принципиально фиксировать источник звонка, иначе вся органика будет выглядеть бесполезной просто потому, что её вклад никто не связал со сделкой. У компаний из Химок это, пожалуй, самая частая причина недоверия к поисковому каналу.

Порядок настройки учёта на проекте

1. оставить один счётчик и проверить его на всех страницах;
2. завести цели на отправку каждой формы отдельно;
3. отметить нажатия по номеру телефона и по значкам мессенджеров;
4. добавить метки к рекламным ссылкам, чтобы органика не смешивалась с платным;
5. подключить сайт к панелям поисковых систем и сверить карту сайта;
6. раз в месяц сверять число обращений в отчёте с числом в почте и в журнале звонков.

Последний пункт пропускают чаще всего, а он и показывает расхождения: заявки, не дошедшие до почты, письма в спаме и формы, которые перестали работать после правки страницы.

Как считаем результат

Не позициями и не визитами, а числом обращений из поиска без учёта тех, кто пришёл по названию компании, и их себестоимостью. Эти две величины проверяются заказчиком самостоятельно, и спорить о них не приходится. Регулярное сопровождение сайта, включая настройку учёта и правки, начинается от 10 000 рублей в месяц. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим, что из ваших заявок сегодня вообще не попадает в статистику.