О продвижении Joomla-сайта в Химках: выдача из рейтингов и подборок
В этой статье
Продвижение Joomla-сайта осложняется тем, что первая страница поиска давно перестала быть списком компаний. По коммерческим запросам Химки отдают верх обзорам: «топ-10 подрядчиков», «рейтинг салонов», «где заказать и не переплатить». Пишут такие подборки площадки, которые ничего не продают, зато собирают клик и передают его дальше. Ваш сайт в этой конструкции стоит третьим-четвёртым и получает остатки внимания.
Кто пишет эти подборки и что им нужно от вас
Составители рейтингов берут компании из справочников и с чужих сайтов, а порядок расставляют по тому, что смогли найти. Попасть внутрь проще, чем кажется, если на сайте есть, что процитировать:
- внятное описание услуг с ценами, а не «звоните, договоримся»;
- реквизиты, год начала работы и сведения о производстве или складе;
- фотографии реальных объектов, а не стоковые картинки;
- отзывы с датами и ответами компании.
Подборки цитируют то, что легко проверить, и обходят стороной сайты, где нет ни одной конкретной цифры.
Своя страница сравнения вместо чужого рейтинга
Второй ход – закрыть тот же спрос самому. Запросы «что выбрать», «чем отличается», «сколько стоит на самом деле» приводят людей на стадии решения, и им нужна не реклама, а разбор. У автотехцентров это сравнение вариантов ремонта по срокам и цене, у мебельных шоурумов – разбор материалов и фурнитуры, у складских операторов – расчёт стоимости хранения при разных объёмах. Такие материалы держат позиции годами и почти не требуют обновления.
Почему старый сайт до этих страниц не доживает
Написать материал мало, его надо разместить так, чтобы поиск увидел. На унаследованном сайте новые тексты обычно кладут в блог, а блог выводится через категорию, у которой уже есть свой пункт меню и своя лента. Материал получает два-три адреса, ни один из которых не назначен основным. Разбор идёт так же, как со всеми дублями на этой системе: один канонический адрес, один пункт меню, лишние точки входа закрыты, карта сайта пересобрана. Иначе сильный материал делит показы сам с собой и не выходит выше второй страницы.
Скорость: чем шаблон мешает попасть в клик
Даже занятая позиция не даёт перехода, если страница открывается пять секунд. Тяжёлые шаблоны прошлого поколения включают всё сразу, независимо от того, используется ли оно:
- отключаем модули, выведенные в позиции шаблона и никому не нужные;
- убираем лишние библиотеки иконок, из которых используется десяток значков;
- объединяем стили и скрипты, включаем кеш страниц;
- переносим шрифты на свой сервер, чтобы не ждать чужой ответ;
- приводим фотографии к разумным размерам вместо вывода оригиналов.
После такой чистки время до первой отрисовки на телефоне обычно падает вдвое, и этого хватает, чтобы страница перестала терять посетителей до загрузки.
Сниппет, за который посетитель и голосует
Когда позиция занята, всё решает подпись под ссылкой. На унаследованном сайте она собирается роботом из первого попавшегося абзаца, потому что описание материала не заполнено. Мы задаём шаблоны заголовков по типам страниц, дописываем описания приоритетным разделам, добавляем разметку хлебных крошек и организации. Обычно это даёт прирост переходов без единого движения по позициям: та же строка выдачи просто начинает выглядеть как ответ, а не как обрывок фразы про двадцать лет на рынке.
Что смотреть в отчётах вместо позиций
Позиция сама по себе перестала быть показателем: одна и та же строка при разном составе выдачи приносит разное число переходов. Смотреть стоит долю кликов по группе запросов, глубину просмотра и обращения. Для компаний Московской области к этому добавляется распределение визитов по городам: часто выясняется, что половина трафика идёт не оттуда, где вы работаете.
Хотите разобрать выдачу по своим запросам и понять, кто забирает клик до вас? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 или закажите аудит сайта – покажем состав первой страницы и список материалов, которые стоит написать первыми.
